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| DECK 덱커 아웃도어 주가 기술적 분석 차트 |
편안한 호카 열풍과 덱커 아웃도어 주가
어그 부츠와 호카 HOKA로 유명한 덱커 아웃도어 DECK 주가가 2024년 들어서도 상승세가 멈추질 않고 있습니다. 2024년에만 무려 30% 넘게 급등한 상태인데, 이 회사의 펀더멘탈은 어떤 매력이 있기에 이렇게 소리 소문 없이 주가가 상승세를 멈추질 않고 있을까요? 월가 전문가들은 덱커 아웃도어 주가 상승세는 미국 내에서의 HOKA 호카 신발 열풍 덕분으로 분석합니다. 미국 내에서는 중저가 브랜드 포지션을 잡고 있는 HOKA이지만, 신었을 때 편안함이 기존 브랜드와 비교할 수 없을 정도이지요. 이러한 점은 월가 전문가들도 짚고 있습니다.
메이저 기관이라 할 수 있는 웨드부시의 Tom Nikic는 최근 인터뷰에서 "소비자들이 더욱 까다로워졌다"라며, 호카의 성공 요인으로 '편안함'을 강조하며 호카를 "믿을 수 없을 정도로 편안한 신발"이라고 평가하며, 디자인보다 기능성에 집중한 전략이 주효했다고 분석했습니다. 사실 디자인 자체는 호불호가 많이 갈리지요. 즉, 트렌디한 디자인의 신발은 아니지만 편안함을 추구하는 것이 최근 신발에 대한 소비자의 트렌드인 것입니다. 이는 ONON 온홀딩도 마찬가지의 결이지요.
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| DECK 데커스 아웃도어 분기별 실적 |
못 생긴 신발 호카 효과와 DECK 주가 전망
어글리 부츠와 마찬가지로 호카는 초기에는 '못생긴 신발'로 여겨졌지만, 편안함을 최우선으로 생각하는 소비자들의 니즈를 정확히 파고들어 성공을 거두었다는 것입니다. 게다가 최근 실적도 호조인 상황입니다. 덱커 아웃도어의 2024년 2분기 매출액 1.1조 원에 순이익은 1,606억 원 수준으로 온홀딩, 나이키 수준의 높은 순이익을 거두고 있음을 알 수 있습니다. 이는 호카 브랜드의 성장과 효율적인 비용 관리를 통한 경영 효율화 전략이 주효했다고 분석 됩니다.
하반기에도 호카 브랜드의 성장세가 이어질 것으로 전망하며, 연간 실적 가이던스를 상향 조정했습니다. 이는 투자자들의 신뢰를 얻는 데 기여하고 있습니다. 미국 주식 시장은 당장의 실적 보다 향후 실적 가이던스를 더 중시하고 있기 때문입니다. 대부분의 해외 투자 포럼에서는 데커 아웃도어의 미래를 긍정적으로 평가하고 있습니다. 하지만 일부 투자자들은 현재 데커 아웃도어의 밸류에이션이 다소 높다는 점을 우려하고 있습니다. 그러나 호카 브랜드의 성장성과 시장 점유율 확대 가능성을 고려하면 현재 주가 수준은 합리적이라는 반론도 만만치 않습니다.
결론적으로 편안함이라는 차별화 된 가치를 제공하는 호카 브랜드의 성장세로 인해 덱커 아웃도어 주가는 장기적으로 나쁘지 않을 것으로 판단합니다. 우리나라에서도 호카 신발을 신는 사람들이 점점 많아지고 있는데, 한 가지 짚어야 할 부분은 운동화, 아웃도어 시장은 트렌드가 언제 바뀔지 모릅니다. 그러므로 이러한 트렌드를 잘 파악하며 DECK 주식 매매하시기 바랍니다. 이상으로 HOKA 신발 열풍으로 주가도 임팩트있는 퍼포먼스 보여주고 있는 데커스 아웃도어 주가 전망 마치겠습니다.
